Se desideri mantenere alta la qualità e l’efficacia delle tue pubblicazioni, è fondamentale comprendere come ottimizzare i contenuti per il nuovo layout di Instagram.
Con la diffusione dei social media sono nati nuovi modi di comunicare e di conseguenza è mutata anche la percezione del brand: le persone sono molto più consapevoli e il marketing tradizionale non è più in grado di creare il giusto engagement.
Qui che entra il gioco l’arte dello storytelling aziendale che non significa scrivere “di sé e basta” in modo distaccato bensì vuol dire essere fantasiosi e in grado di creare un vero e proprio mondo intorno al proprio marchio, uno scenario nel quale le persone si riconoscono.
Lo storytelling è uno strumento potenzialmente molto efficace per generare interesse attraverso la narrazione e per suscitare l’attenzione del consumatore. Ed è questa la strada verso cui i Brand devono muoversi e provare a portare lo storytelling nelle loro strategie di marketing.
Lo storytelling è l'arte di raccontare una storia in modo coinvolgente e persuasivo, per comunicare un messaggio, trasmettere un'emozione, condividere un'esperienza o promuovere un prodotto o un'idea.
Fare storytelling aziendale vuol dire creare una narrazione intorno ad un'azienda, un prodotto o un servizio per costruire l'identità del brand attraverso valori, mission e visione in modo coinvolgente e persuasivo.
Lo storytelling aziendale è un elemento fondamentale della comunicazione d'impresa, poiché consente di creare un legame emotivo con il pubblico di riferimento, trasmettendo l'essenza del brand in modo efficace e memorabile. Inoltre, lo storytelling aziendale può essere utilizzato per creare un'immagine positiva dell'azienda, migliorare la percezione del brand da parte dei clienti e costruire la sua reputazione.
Il processo di creazione di una storia aziendale può essere utilizzata in diversi contesti, come il sito web dell'azienda, le presentazioni corporate, le campagne pubblicitarie, i social media e gli eventi aziendali.
Innanzitutto ci sono un serie di domande da porsi che possono aiutare nella fase iniziale di definizione della narrazione da costruire:
Lo storytelling conferisce al marchio un aspetto più umano, più vero. Definisce un canale comunicativo molto più diretto con il proprio target.
Non è semplice sviluppare un mondo da raccontare. Per farlo ci sono una serie di domande da porsi e da porre al proprio team di lavoro:
Durante la ricerca fai attenzione che il tuo racconto sia:
La tua storia per ispirare fiducia deve sempre avere un fondamento di verità ed essere basata su emozioni autentiche. Un bravo storyteller è in grado di mescolare fantasia e realtà senza che il lettore se ne accorga.
Il web come sappiamo è piano di contenuti: testi, immagini, gif animate, video. Per questo bisogna distinguersi, essere unici e trovare una storia che susciti attenzione e curiosità.
Non è necessario che la tua narrazione sia complicata, l’importante è che sia memorabile. Utilizza un linguaggio familiare in grado di trasmettere emozioni.
Evita slogan e frasi troppo mirate alla vendita. La tua storia non deve essere forzata o innaturale.
Avere chiaro il tuo pubblico è fondamentale per raccontare correttamente il tuo brand. I contenuti dello storytelling aziendale sui social dipende da molti fattori come l'età, l'impiego, il sesso, la località etc etc..
Come si riconosce la buyer persona? Leggi qui.
Es. Lamborghini e Mini, entrambi i brand vendono auto ma il loro pubblico di riferimento è molto diverso.
La voce e il tono della tua azienda devono essere legate alla personalità del tuo brand e devono essere coerenti e costanti.
Non sai come scegliere la tua brand voice? Leggi qui.
Es. Bottega Verde utilizza un tono fresco, giovane e intento a risolvere (per lo più) i problemi del genere femminile.
Lo storytelling aziendale deve essere raccontato oltre che con le parole anche, e soprattutto, con le immagini, video e gif. Il suo obiettivo è infatti quello di coinvolgere il lettore visivamente utilizzando elementi multimediali accattivanti e coinvolgenti.
Es. Legami, ha sponsorizzato un nuovo antistress con un video divertente e coinvolgente.
Crea contenuti sui behind the scenes e sui lavori in corso e chiedi dei feedback a riguardo. Poni delle domande ai tuoi utenti per coinvolgerli nella narrazione: le persone quando si sentono prese in cosiderazione sono anche più disposte a fidarsi.
Es. Lego, per l'apertura del nuovo negozio in Duomo
Fai vedere che il tuo brand non è scollegato dal mondo reale: realizza contenuti che siano al passo con i tempi, che celebrino date o avvenimenti importanti.
Es. Casio_ES, il reparto social spagnolo risponde così alla canzone di Shakira.
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